{"id":7989,"date":"2019-09-25T18:38:07","date_gmt":"2019-09-25T18:38:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=7989"},"modified":"2019-09-25T18:38:07","modified_gmt":"2019-09-25T18:38:07","slug":"nasce-your-italian-hub-la-nuova-comunicazione-italiana-negli-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=7989","title":{"rendered":"Nasce \u201cYour Italian Hub\u201d, la nuova comunicazione italiana negli USA"},"content":{"rendered":"

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New York, Sept 2019<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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Nasce \u201cYour Italian Hub\u201d<\/div>\n
La nuova comunicazione italiana negli USA<\/div>\n
(English below)<\/div>\n
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NEW YORK \u2013 Grande successo all\u2019ICE di New York per la presentazione di Your Italian Hub \u2013 la nuova societ\u00e0 di comunicazione italiana negli Stati Uniti. La newco nasce dall\u2019esperienza del network editoriale i-Italy, che da oltre 10 anni racconta in lingua inglese l\u2019Italia agli americani, e di Colavita Group, leader nel settore dell\u2019agroalimentare italiano e tra i maggiori importatori e distributori di prodotti italiani negli\u00a0USA.<\/div>\n
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Your Italian Hub offrir\u00e0 un portfolio di servizi personalizzati di comunicazione alle aziende italiane che operano o si affacciano sul mercato americano.<\/div>\n
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Tra informazione e comunicazione<\/div>\n
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\u201cCon i-Italy abbiamo sempre proposto agli americani un racconto integrato dell\u2019Italia: dei suoi prodotti, della sua cultura, del suo territorio. Negli anni la testata si \u00e8 evoluta da puro mezzo di informazione a produttore di comunicazione, raggiungendo centinaia di migliaia di americani che esprimono un forte desiderio di Italia. Oggi portiamo questa esperienza in un contenitore pi\u00f9 grande e pi\u00f9 ambizioso, che chiamiamo Your Italian Hub\u201d. Lo ha spiegato Letizia Airos, direttore responsabile del network e co-fondatrice della nuova societ\u00e0 con gli imprenditori Enrico e Giovanni Colavita, la giornalista Francesca Di Matteo, il consulente d\u2019impresa Paolo Siniscalco e il professor Ottorino Cappelli.<\/div>\n
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Perch\u00e8 un \u201cHUB\u201d<\/div>\n
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L\u2019approccio di Your Italian Hub \u00e8 innovativo e strategico.\u00a0Rivoluzionaria \u00e8 infatti l\u2019idea di un Hub di comunicazione, ossia una struttura apertain cui \u201cfar convergere e coordinare competenze diverse in un\u2019ottica integrata, che sappia \u2018fare sistema\u2019\u201d, ha affermato Letizia Airos. Le fa eco Francesca di Matteo: \u201cIl nostro Hub \u00e8 un centro di professionalit\u00e0 interne ed esterne che collaborano per comunicare e promuovere al meglio l\u2019Italia e il Made in Italy. Lo faremo attraverso l\u2019uso strategico di due strumenti essenziali quando si comunica all\u2019estero: la mediazione culturale e l\u2019approccio sartoriale. Come mediatori culturali non ci limiteremo a tradurre in inglese il linguaggio promozionale dei nostri clienti, ma lo adatteremo ai gusti, alla mentalit\u00e0, ai bisogni del pubblico americano; come abili sarti, creeremo una comunicazione personalizzata, cucita addosso e non pr\u00eat-\u00e0-porter. L\u2019era della comunicazione di massa, standardizzata, \u00e8 finita!\u201d.<\/div>\n
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La comunicazione al centro<\/div>\n
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Al cuore della nuova societ\u00e0, dunque la comunicazione e l\u2019internazionalizzazione, termini che il direttore dell\u2019Italian Trade Agency di New York Maurizio Forte ha definito, nel suo saluto, un \u201cbinomio inscindibile\u201d. \u201cGli USA sono il terzo mercato di destinazione per i prodotti italiani, eppure, fatta eccezione per le zone costiere e forse il Texas, si ha ancora scarsa conoscenza dei prodotti italiani\u201d ha affermato Forte. \u201cQuesto perch\u00e9 nell\u2019impostazione tradizionale, con cui operano molte imprese e a volte anche le istituzioni italiane, si parte dalla produzione, poi si passa alla\u00a0distribuzione e infine si giunge alla comunicazione. Oggi non pu\u00f2 essere pi\u00f9 cos\u00ec. La comunicazione va messa al centro. Subito dopo la produzione bisogna pensare alla comunicazione.\u201d<\/div>\n
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Pienamente d\u2019accordo Giovanni Colavita, CEO di Colavita Usa, che da importatore e distributore di grandi brand italiani individua nella carenza di comunicazione il vero problema delle aziende italiane sul mercato internazionale. \u201cLa mia esperienza mi ha mostrato come troppo spesso anche grandi marchi, eccellenze del Made in Italy, abbiano difficolt\u00e0 a posizionarsi bene all\u2019estero. Pensare che essere grandi a casa propria voglia dire essere automaticamente conosciuti altrove, ha portato all\u2019errore pi\u00f9 grande: non investire in una corretta comunicazione. Il copia-e-incolla della comunicazione italiana nella lingua straniera crea danni irreparabili\u201d.<\/div>\n
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E\u2019 questa presa di coscienza che ha spinto il Gruppo Colavita a mettersi in gioco in questa nuova sfida di Your Italian Hub, come ha dichiarato il \u201cdecano\u201d della famiglia, Enrico: \u201cHo sempre creduto che fosse vitale per l\u2019internazionalizzazione delle imprese italiane realizzare una rete capace di presentarsi con una comunicazione studiata su misura per il paese target. Per questo \u2013 ha concluso Enrico Colavita \u2013 insieme ai miei giovani figli e nipoti ho preso la decisione di\u00a0essere tra i co-fondatori, di Your Italian Hub\u201d.<\/div>\n
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Comunicare con i giovani<\/div>\n
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I giovani americani sono un target di mercato fondamentale sia per il Made in Italy che per la cultura italiana. Roberta Cutillo, giornalista di 23 anni, ha illustrato con grande efficacia i passi da fare e gli errori da evitare per comunicare con loro. Innanzitutto abbandonare l\u2019illusione di raggiungere i giovani puntando solo sui social. \u201cNon bisogna sottovalutare la potenza dell\u2019interazione personale\u201d ha affermato. \u201cTra i giovani c\u2019\u00e8 sempre pi\u00f9 voglia di esperienze diverse, di eventi speciali, \u2018pop-up\u2019. Serve la presenza fisica.\u201d E ha concluso: \u201cI pi\u00f9 giovani in particolare stanno reagendo al surplus di informazioni sempre pi\u00f9 impersonali e confuse che li inondano; sono alla ricerca di qualcosa di pi\u00f9 che un semplice fornitore di news, cercano un vero e proprio punto di riferimento fidato nel quale identificarsi. Your Italian Hub si propone di essere questo, raccontando l\u2019Italia di oggi, un\u2019Italia che \u00e8 cambiata e che continua a cambiare, a crescere\u201d.<\/div>\n
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Due progetti per l\u2019Hub<\/div>\n
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Ottorino Cappelli, docente all\u2019Orientale di Napoli e Direttore del Master in \u201cInternazionalizzazione e comunicazione del Sistema Paese\u201d presso la Link Campus University di Roma, ha presentato due progetti speciali gestiti secondo la filosofia di collaborazione dell\u2019\u201chub\u201d. Il primo, con Link Campus University, \u00e8 di aprire a New York una classe del master dedicata a giovani italiani che vivono negli USA e vogliano specializzarsi nelle tecniche di proiezione internazionale dell\u2019Italia. Il secondo \u00e8 una innovativa piattaforma digitale di business networking dedicata a far incontrare imprenditori, manager e professionisti sui due lati dell\u2019Atlantico, realizzata dalla startup Italica s.r.l. Your Italian Hub collaborer\u00e0 con Italica nell’implementazione di questa rete negli Stati Uniti.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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Meet \u201cYour Italian Hub\u201d<\/div>\n
The New Italian Communication<\/div>\n
in the U.S.<\/div>\n
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NEW YORK – Great turnout at the Italian Trade Agency in New York for the presentation of Your Italian Hub – a new comunication agency operating in the United States. The newco is born of the experience of the editorial network i-Italy, which for over 10 years has been covering all things Italian in English for Americans, and of the Colavita Group, a leading force of the Italian food industry and one of the main importers and distributors of Italian products in the US.<\/div>\n
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Your Italian Hub will offer a portfolio of personalized communication services to Italian companies operating in or looking forward to the American market.<\/div>\n
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From Information to Communication<\/div>\n
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\u201cWith i-Italy we have always provided Americans with an integrated image of Italy: its products, its culture, its territory. Throughout the years, our medium evolved from pure provider of information to a producer of communication, reaching hundreds of thousands of Americans who really have their own Italian Dream. Today, we bring this experience into a larger and more ambitious reality that we are calling Your Italian Hub,\u201d explained Letizia Airos, the network\u2019s editor-in-chief and co-founder of the new agency along with entrepreneurs Enrico and Giovanni Colavita, journalist Francesca Di Matteo, business consultant Paolo Siniscalco, and Professor Ottorino Cappelli.<\/div>\n
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Why \u201cHUB\u201d?<\/div>\n
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Your Italian Hub\u2019s approach is innovative and strategic. It will propose an open structure in which to \u201cunite and coordinate different skills and expertises available to work as a team,\u201d affirmed Letizia Airos. She was echoed by Francesca Di Matteo: \u201cOur Hub includes internal and external professional figures who can collaborate in communicating and promoting the best of Italy and of Italian products. We will do that by adopting two approaches that are strategic when you communicate in a foreign country: cultural mediation and a sartorial approach. As cultural mediators, we will not simply translate into English the promotional language used by our clients in Italy, but rather we will adapt it to the tastes, the mentality, the needs of the American public; like skilled couturiers, we will create a personalized communication, tailored to fit, not ready-made. The era of mass, standardized\u00a0communication is over!\u201d<\/div>\n
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Communication First<\/div>\n
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At the core of the new agency are communication and internationalization: two terms, which the director of the Italian Trade Agency in New York Maurizio Forte defined as inseparable. \u201cThe US is the third destination market for Italian products, and yet, with the exception of the Coasts and of Texas, the knowledge of Italian products is still very limited,\u201d he affirmed. \u201cThis because in the traditional model followed by many companies and sometimes by Italian institutions as well, production comes first and is followed by distribution and only later does one think about communication. Today, it can no longer be that way. Communication must be put at the center. Communication should come right after production.\u201d<\/div>\n
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In full agreement, Giovanni Colavita, CEO of Colavita USA, who as an importer and distributor of major Italian brands finds the lack of communication to be the real problem for Italian companies on the international market. \u201cMy experience has shown me that too often even big brands, outstanding representatives of Made in Italy, have difficulty positioning themselves abroad. The illusion that being big at home means being automatically known everywhere else is what pushes them towards the worst possible mistake: not investing in adequate communication. Copy-pasting the Italian communication plan and transcribing it into a foreign language creates irreversible damage.\u201d<\/div>\n
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It\u2019s this realization that made the Colavita Group take on this new challenge with Your Italian Hub. As the family \u201cpatriarch\u201d Enrico said: \u201cI always believed that it is vital for the internationalization of Italian companies to learn how to develop a communication strategy tailored to the target market. For this reason – Enrico Colavita concluded – together with my children, nieces and nephews, we decided to become co-founders of Your Italian Hub.\u201d<\/div>\n
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Communicating With Younger Generations<\/div>\n
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Young Americans are a fundamental target for Italian products and Italian culture. 23-year-old journalist Roberta Cutillo clearly described the steps to take and the mistakes to avoid in order to communicate with them. First of all, forgoing the illusion that you can reach young people using exclusively social media. \u201cWe shouldn\u2019t underestimate the power of personal interaction,\u201d she maintained. \u201cAmongst younger generations there is an increasing desire for different experiences, special events, pop-ups. There needs to be a physical presence.\u201d She then concluded: \u201cYoung people in particular are reacting to the increasingly impersonal and confused surplus of information by which they are being submerged, they\u2019re looking for something more than yet another news provider, they want a point of reference they can trust, one they can identify with. Your Italian Hub promises to be just that, and to tell the story of today\u2019s Italy, an Italy that has changed and continues to change and grow.\u201d<\/div>\n
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Two Projects for the Hub<\/div>\n
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Ottorino Cappelli, Professor at the Orientale University in Naples and director of Rome\u2019s Link Campus University\u2019s Masters program \u201cInternationalization and communication of the Sistema Paese,\u201d presented two special projects which follow the cooperative \u201chub\u201d philosophy. The first, in collaboration with Link Campus University, is to hold a course of their Master in New York, open to young Italians who live in the States and want to learn the techniques for projecting Italy to the world. The second is an innovative digital business networking platform for connecting entrepreneurs, managers, and professionals from the two sides of the Atlantic, realized by the Italian startup \u00abItalica s.r.l\u00bb. Your Italian Hub will collaborate with Italica in the implementation of such network in the United States.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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Per maggiori informazioni<\/div>\n
editors@i-italy.org<\/a><\/div>\n
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i-Italy | 47 west 86th street, New York, NY 10033<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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