{"id":80520,"date":"2025-10-10T20:01:50","date_gmt":"2025-10-10T20:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=80520"},"modified":"2025-10-13T10:25:32","modified_gmt":"2025-10-13T10:25:32","slug":"libro-effetto-sinner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=80520","title":{"rendered":"Libro Effetto Sinner"},"content":{"rendered":"\n

Fabio Melia<\/em><\/p>\n\n\n

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DAI TRIONFI DEL GRANDE SLAM ALLA LUISS DI ROMA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

SVELATO L\u2019\u201cEFFETTO SINNER\u201d SUI CONSUMI DEGLI ITALIANI<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Presentato il libro-ricerca dei docenti di marketing Cesare Amatulli e Matteo De Angelis: il tennista altoatesino
analizzato come un vero e proprio sistema di influenza valoriale capace di influenzare comportamenti e acquisti<\/p>\n\n\n\n

Jannik Sinner lo \u201cstraitaliano\u201d. Il campione sportivo in grado di incantare con le sue giocate da fuoriclasse ma anche di orientare i consumi, trasformandosi in un vero e proprio sistema di influenza valoriale da tenere ben presente per chi si occupa di business e mercati. \u00c8 il filo conduttore di \u201cEffetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo Made in Italy oltre lo sport\u201d, libro edito da Luiss University Press scritto a quattro mani da Cesare Amatulli e Matteo De Angelis, docenti ordinari di marketing nell\u2019ateneo romano. Un\u2019opera che unisce il rigore scientifico della ricerca alla suggestione provocata dal giovane tennista altoatesino, presentata a un folto pubblico nei saloni del Circolo Magistrati della Corte dei Conti. Accanto agli autori due esperti d\u2019eccezione: Francesco Giorgino, giornalista nonch\u00e9 direttore del Master in comunicazione e marketing politico e istituzionale sempre alla Luiss, e Livio D\u2019Alessandro, direttore di Supertennis TV. Stimolati dalla moderazione del giornalista specializzato Stefano Minnucci, gli interventi sul lavoro di Amatulli e De Angelis hanno seguito tre filoni tematici ben delineati: l\u2019analisi dell\u2019etica di Sinner e dei valori trasmessi dal tennista al pubblico dei consumatori, la stretta connessione tra il tema della sostenibilit\u00e0 e il campione di San Candido, Jannik nelle vesti di vero e proprio ambasciatore del Made in Italy nel mondo.<\/p>\n\n\n\n

Gli autori hanno aperto la serata spiegando motivazioni e metodologia della loro ricerca, basata in particolare su interviste realizzate via web a un campione rappresentativo di consumatori. \u201cLe vittorie della Coppa Davis a Torino e dell\u2019Australian Open \u2013 hanno raccontato alla platea i professori Cesare Amatulli e Matteo De Angelis \u2013 sono state sicuramente l\u2019innesco di un lavoro scientifico che ha inteso sviscerare l\u2019impatto di un campione sportivo sui consumi ma anche sull\u2019immagine dell\u2019Italia stessa. Ci ha poi particolarmente sorpreso, nell\u2019indagare il sistema valoriale connesso all\u2019immagine che gli italiani hanno di Sinner, scoprire che la prima risposta spontanea degli intervistati \u00e8 stata l\u2019umilt\u00e0\u201d. Gi\u00e0, il campionissimo sul tetto del mondo col sorriso semplice, con una impressionante etica del lavoro, lontano anni luce dagli atteggiamenti spesso sfacciati e sopra le righe di tanti altri personaggi agli onori delle cronache sportive e non. \u201cSinner \u00e8 un fenomeno del tutto differente rispetto ad altri campioni contemporanei: gli intervistati hanno associato al suo nome come emozioni prevalenti la gioia e soprattutto l\u2019orgoglio in modo trasversale\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ecco uno dei grandi temi legati alla figura del tennista altoatesino, cio\u00e8 il suo essere davvero rappresentativo di un Paese come l\u2019Italia. Tra i suoi detrattori, vengono infatti messi in rilievo alcuni aspetti: la residenza a Montecarlo (comune peraltro a tantissimi altri sportivi) oltre al cognome e al bilinguismo dettati dalla provenienza da una terra di confine come il Sud Tirolo. \u201cLa nostra ricerca \u2013 hanno chiuso gli autori \u2013 evidenzia come Sinner susciti reazioni fortemente legate alla determinazione, all\u2019etica lavorativa, all\u2019umilt\u00e0 nell\u2019essere vittoriosi, anche all\u2019accettazione e all\u2019insegnamento che pu\u00f2 provenire dalla sconfitta. Stiamo parlando dei valori che contraddistinguono da sempre il nostro essere italiani. Proprio per questo, Sinner \u00e8 pi\u00f9 italiano di tanti altri presunti tali\u201d. Gioco, partita, incontro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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