{"id":81837,"date":"2025-11-11T11:34:00","date_gmt":"2025-11-11T11:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=81837"},"modified":"2025-11-11T11:34:18","modified_gmt":"2025-11-11T11:34:18","slug":"arretriamo-nel-futuro-breve-guida-alla-merdificazione-dei-media-e-come-fermarla-di-federico-mello-in-libreria-dal-14-novembre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecoitaliano.com.ar\/?p=81837","title":{"rendered":"\u201cArretriamo nel futuro – breve guida alla merdificazione dei media (e come fermarla)\u201d di Federico Mello | In libreria dal 14 novembre"},"content":{"rendered":"\n
 <\/strong>\u201cArretriamo nel futuro – breve guida alla merdificazione dei media (e come fermarla)\u201d<\/em><\/strong> In libreria dal 14 novembre il nuovo libro di Federico Mello<\/em><\/strong> Edizioni BIT<\/em><\/strong>\"\"Scarica la copertina del libro<\/a>\"\"Foto di Federico Mello<\/a>Enshittification, <\/em>espressione <\/em>coniata dal giornalista Cory Doctorow, \u00e8 stata nominata parola dell’anno nel 2023 dall’American Dialect Society. Sta a indicare la parabola discendente di molte piattaforme digitali che prima hanno conquistato miliardi di utenti con strumenti utili e gratuiti, poi hanno sacrificato la qualit\u00e0 del servizio per privilegiare i profitti. Si tratta di un modello che, di anno in anno, ha reso il futuro tecnologico una landa desolata pi\u00f9 che una terra promessa e oggi, mentre corriamo verso il 2050, la nostra percezione non \u00e8 quella di avanzare, quanto di andare indietro, a passo di gambero, di arretrare nel futuro. Un paradosso che \u00e8 anche il titolo del libro di Federico Mello, giornalista Rai, in uscita il 14 ottobre (Edizioni BIT), Arretriamo nel futuro – breve guida alla merdificazione dei media (e come fermarla).<\/em>Da strumento di educazione a oppio dei popoli.<\/strong> Tracciando una linea temporale che dagli anni \u201850 arriva fino a oggi, Mello racconta la storia di una societ\u00e0, la nostra, profondamente provata dalla convivenza con i mass media i quali, entrati nelle nostre vite come strumento di educazione, sono diventati prima un mezzo politico in grado di orientare milioni di elettori e poi oppio dei popoli, strumento in grado di generare un intrattenimento sterile e ipnotico, molto simile a quello dei casin\u00f2 (una vera e propria \u201caddiction by design, una dipendenza progettata\u201d<\/em>). Dall\u2019engagement alla retention. <\/strong>A regolare questa deriva, l\u2019autore individua due logiche, l\u2019engagement<\/em> e la retention<\/em>. L\u2019engagement \u00e8 il grado di coinvolgimento che ogni contenuto riesce a generare, la capacit\u00e0 di raccogliere like, commenti, condivisioni: \u00e8 il meccanismo inventato da Facebook che, nei primi anni 10, ha alimentato complottismo e polarizzazione, ha permesso l\u2019ascesa dei partiti sovranisti nel mondo, attraverso una nuova unit\u00e0 di misura, il like, che alimenta una minoranza di utenti pi\u00f9 attivi e polemici, pi\u00f9 schierati e intemperanti. \u201cFino ad allora i social media si erano distinti dai mass media perch\u00e9 non prevedevano un solo emittente e una massa di riceventi: tutti potevano dire la loro in una discussione molti a molti. Ma con gli algoritmi che impongono un filtraggio arbitrario, diventano altro, un ibrido molto pi\u00f9 vicino ai media di massa che ai media orizzontali. Diventano dei Social Mass Media\u201d. <\/em>Con il tempo, l\u2019engagement ha lasciato il posto alla retention, uno strumento legato alla quantit\u00e0 di tempo che l\u2019utente utilizza per guardare una singola clip, se la guarda pi\u00f9 volte, se torna indietro su una sequenza, a che punto interrompe e passa oltre. \u201c\u00c8 questa particolare forma di coinvolgimento visivo, la retention, appunto, il nuovo potentissimo incantesimo della compulsione social\u201d <\/em>scrive Mello nel libro. Un meccanismo che nasce con Instagram – simbolo di un nuovo paradigma comunicativo per i social media, meno politico e pi\u00f9 vacuo, in cui prolifera la professione di influencer – ed esplode con TikTok, il media che \u201cha TikTokizzato\u201d tutti gli altri social imboccando la strada della retention e delle architetture<\/em> \u201cPer te\u201d, quelle fatte su misura dell\u2019utente.Come siamo arrivati fin qui?<\/strong> Arretriamo nel futuro<\/em> racconta una storia di deterioramento social(e), nonostante gli intenti di partenza fossero ben diversi. La televisione nasceva con l\u2019intento di educare e la rete, con i social, dovevano essere un strumento orizzontale e democratico. Eppure, alcune correnti filosofiche e politiche, lungi dal combattere questa deriva, l\u2019hanno cavalcata: \u00e8 il caso dell\u2019Ideologia Californiana<\/strong>, con la sua illusione che le reti digitali avrebbero portato a una nuova era di libert\u00e0 individuale e prosperit\u00e0 economica, all\u2019accelerazionismo<\/strong>, la corrente politico filosofica che ha messo al centro il progresso tecnologico. E poi: Silvio Berlusconi e la sua Mediaset, il leave<\/em> della Brexit e la vittoria di Donald Trump. Dai like alla tiktokizzazione di tutto.<\/strong> Su tutto questo, Mello individua un minimo comun denominatore, qualcosa a partire dal quale sono stati rovinati tutti i mezzi di comunicazione, la miccia che ha merdificato tutto. \u00c8 il profitto. L\u2019auditel (\u201cuna sorta di \u201cmi piace\u201d ante litteram\u201d<\/em>) fu l\u2019inizio delle fine per una televisione che aveva l\u2019ardire di alfabetizzare; i like di Facebook furono lo strumento con cui pi\u00f9 di tutti si forzarono le regole al grido di \u201cMove fast and break things\u201d (il motto di Zuckerberg); poi c\u2019\u00e8 stato Instagram e la sua eterna vetrina di sponsorizzazioni infinite e TikTok, con i suoi video nonsense che ci allenano al sonno della ragione. Infine, l\u2019Intelligenza Artificiale, un nuovo potentissimo mostro. \u201cSiamo pervasi dalla merdificazione perch\u00e8 siamo pervasi dalla commercializzazione\u201d<\/em> spiega Mello. Un\u2019alternativa possibile. <\/strong>Ma \u00e8 possibile un\u2019alternativa alla societ\u00e0 di mercato? Secondo l\u2019autore s\u00ec: \u201cContro la merdificazione dominante, contro l\u2019ipnosi collettiva, contro i valori sottosopra, oltre il virale, il commerciale e il superficiale, anche se un\u2019alternativa sembra impraticabile adesso \u201ccontro una corrente cos\u00ec forte\u201d, l\u2019occasione verr\u00e0 alla prossima crisi: per quanto dura possa essere, ci sar\u00e0 comunque bisogno di ricostruire\u201d.<\/em>  L’autore<\/strong>. Federico Mello, giornalista Rai, autore di saggi e romanzi. Tra i pi\u00f9 recenti, \u201cEssere Chiara Ferragni\u201d, biografia critica uscita per Aliberti prima dello scandalo pandoro (2022) e il romanzo storico \u201cCompagno\u201d sul congresso di Livorno uscito per Utet (2021). In uscita il 14 ottobre (Edizioni BIT), Arretriamo nel futuro – breve guida alla merdificazione dei media (e come fermarla). <\/em>\"\"Elena Giacchino<\/strong>+39 340 268 2776Florentina Ricciarelli<\/strong>+39 329 234 8154<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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